Het afgelopen half jaar heb ik mogen werken aan een campagne om jongeren weer muziek te laten maken in orkesten. Wat een tof project waar ik mijn passie voor zowel muziek als design kon combineren.
Betoeterd is een losstaand merk dat ervoor wil zorgen dat jongeren de verbinding met elkaar zoeken in de muziek. Samen muziek maken, beter worden en plezier beleven, dat is waar Betoeterd naar streeft. Onder de naam Betoeterd kan het merk verschillende campagnes voeren.
De naam Betoeterd is geboren uit de gedachtegang ‘Ben jij Betoeterd?’ wat wil zeggen ‘Kun jij een blaasinstrument spelen?’, maar aan de andere kant ‘Ben jij helemaal gek geworden!’, wat doelt op dat je een instrument kunt spelen, maar er niks mee doet. Iemand die betoeterd is, bespeelt een instrument (toeteren).
Blaas het stof van je instrument af
Betoeterd richt zich met de campagne ‘Blaas het stof van je instrument af’ op het terughalen van jongeren die al competent zijn in het kunnen bespelen van een muziekinstrument.
Het is namelijk zo dat veel jongeren op de basisschool muziekles gehad hebben, een deel hiervan is doorgegaan met het bespelen van een instrument. Echter, rond de middelbare school is er een afname, doordat jongeren op deze leeftijd huiswerk krijgen of andere verplichtingen, waardoor ze afhaken.
Betoeterd triggert deze mensen rond eind middelbare school (16 t/m 20 jaar) om het muziek maken weer op te pakken. We doen het op dat moment, omdat de waardering voor orkestmuziek rond deze leeftijd weer meer begint te groeien. Door te zeggen ‘Blaas het stof van je instrument af’ willen we de jongeren aanzetten het instrument of een ander instrument dat ze interessant lijkt op te pakken. Vervolgens kunnen ze op de website een orkest, muziekschool of project in de buurt vinden waar ze het bespelen van een instrument weer op kunnen pakken.
Ook voor jongeren buiten de middelbare school die om wat voor reden dan ook gestopt zijn met lessen of bij hun orkest, biedt Betoeterd een handvat om weer een orkest in de buurt te vinden dat bij je past.
Een quote uit een interview met een jongere die dit concept voedt is:
Bij het korps waar ik zat vond ik het altijd verschrikkelijk, maar dat was ook omdat ik totaal geen aansluiting had met die mensen daar. Ik zou graag bij een orkest willen, maar ik heb nooit een passend orkest gevonden dat dichtbij is. Het liefst zou ik met jonge gedreven mensen willen spelen.
Look and feel
Voor de look and feel is gekeken naar grotere merken die inspelen op de doelgroep. Daarbij is Nike als voorbeeld genomen. Dit voorbeeld is genomen omdat Nike een Just Do it! campagene heeft. Deze campagne werkt heel goed, omdat het een korte, pakkende, maar ook duidelijke slogan heeft. Daar is ook deels het eerste ‘Ben jij betoeterd?’ op gebaseerd. Het beeld van jongeren in combinatie met het stoere moderne lettertype laat een stoerder imago van het bespelen van een instrument zien.
Beeld
Voor het beed is gekozen om jongeren op een stoere manier in beeld te brengen in combinatie met jongeren die plezier met elkaar beleven. Op deze manier wordt er even buiten een orkest om gekeken naar jongeren met een instrument. Niet in een serieuze repetitiesfeer, maar in een ontspannen buitenomgeving waar jongeren elkaar opzoeken om samen muziek te maken. Als personage worden er iets oudere personen gebruikt dan de doelgroep. Jongeren hebben vaak de neiging om op te kijken tegen een iets hogere leeftijdsgroep.
Website
De website van Betoeterd is een plek waar jongeren elkaar en de mogelijkheden om de muziek op te pakken kunnen vinden. Ze kunnen zien waar orkesten, muziekscholen en projecten zijn waar ze zich bij aan kunnen sluiten.
Socials
De socialmedia word gebruikt om op verschillende momenten interactie met de doelgroep te zoeken. Daarnaast worden er op de social media gebruik gemaakt van variaties op de slogan ‘Blaas het stof van je instrument af’ en kan er met advertenties op een gerichte omgeving geadverteerd worden met locaties die zich in de buurt bevinden.
#betoeterd
